”可见腾讯对该产业的重视程度和信心

ip产业的迅猛发展也带动了动漫、文学、影视、游戏、音乐等娱乐产业的多方位联系互动,形成了庞大的泛娱乐产业生态链

现如今,对于国产手游和页游来说,没有ip作为基础,仿佛就缺少了看点,细数今年第一季度比较火爆的几款新游戏,《九阴绝学》明显是走的金庸武侠的路子;《剑雨江湖》用的是电影《剑雨》的ip;《武神赵子龙》是影游联动的产物,得益于电视剧的播出;《三打白骨精》不仅运用了《西游记》的ip也开启了影游联动的模式……这类例子数不胜数,相比之下,较为成功的独立游戏则少之又少

家大业大的腾讯成了这场全面泛娱乐化角逐中的佼佼者作为“泛北京网络文化协会娱乐”概念的奠基者,腾讯互娱对其“泛娱乐”事业的开拓已经进入了第六个年头从无到有,连点成线,织线成面——如今终于要开花结果了,腾讯对泛娱乐产业的布局和推进也成了业内学习的模本

泛娱乐产业的核心思路在于ip价值的发掘和重塑,一批由网络文学、动漫改编而来的电视剧、电影、网络剧受到市场关注,收视率、票房、播放成绩屡创新高,大批资本也加快速度进入影视娱乐产业

2011年以来,以网络游戏为核心,以影视剧、文学作品、动漫为外延的“泛娱乐”文化概念日渐形成,并逐渐成为行业热点,文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势

2011年,腾讯公司副网络视频行业总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上最早提出以ip打造为核心的“泛娱乐”构思在该构思提出的第二年,腾讯正式推出了“泛娱乐”战略,并定义其为:以ip授权为轴心,以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式2013年到2014年这两年里,腾讯基本完成了泛娱乐平台的构建,包括腾讯游戏、腾讯动漫平台、腾讯文学以及腾讯电影+

“泛娱乐是内容产业的方向过去的ip版权是割裂的现在,ip的价值开始得到实现,如何系统性地综合开发这这些ip,一定是大势所趋”马化腾在媒体沟通会上回答记者提问时表示,腾讯有责任和义务去思考如何将ip泛娱乐化和多角度开发“不受网络冲击的行业目前在国内最有条件做好的,也应该就是我们了

由此看来,ip成了一款游戏是否成功的保障,也不难解释为什么近年来ip争夺战愈演愈烈了

腾讯的泛娱乐化道路

可以认为,腾讯“泛娱乐”概念是在互联网+和文创产业相互融合、文化产品相互连接下诞生的此概念的诞生,还伴随着整个腾讯互娱旗下四大实体业务平台的建立

腾讯泛娱乐明星ip打造模式首个实践案例就是《勇者大冒险》,由南派三叔担任世界架构师,推出小说作品,在游戏侧推出端游、手游、电视游戏,并同步推出同名动画、电影和漫画作品这些作品也陆续出现在大众的视线中,可以说充分利用这一ip打造出了一个完整的泛娱乐产业生态链除此之外,腾讯拥有的多款知名游戏也在网络视频分析陆续进入这一模式,在泛娱乐产业里遍地开花