图表 3-2010-2011年季度广告收入规模(单位:亿元,%)

图表 4-2009-2014年中国在线视频行业收入结构

margin-left:0cm;line-height:150%'>三、网络视频细分行业收入规模及结构

广告方面:相比2010年的世博会和2012年即将到来的奥运和欧洲杯,2011年全年没有重大的营销事件,在这个情况下,依然取得了近100%的增长,充分说明了在线视频行业的发展潜力惊人

margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿人,较上年底增加了4653万人,增长率为14.3%网民中上网收看视频的用户比例较上年底提升了2.5个百分点,达到65.9%

中国主要的视频网站在2011年着重提供高质量的版权影视内容,随着内容资源得不断丰网络钟点工招聘富,网民上网看电影、热播剧集的习惯开始养成,造成中国网络视频使用率逐步回稳进入2011年,视频网站之间版权大战越加激烈,各网站花费了大量资源和精力购买热播影视剧版权,在不断充实视频内容储备的同时,许多网站提出自制内容战略,完善了视频内容的种类和题材为了能够实现一定的差异化竞争,视频网站在新闻内容、动漫、综艺娱乐、纪录片等多方面都有涉猎,甚至开始聘请专业电视制作人负责视频业务,从而对不同内容兴趣和需求的人群都产生了吸引力

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margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>我国网络视中国网络视频行业频用户规模一直维持稳定扩大的态势,从2007年底的1.61亿人逐步增长至2011年底的3.25亿人,平均每年增长4000万人左右与整体网民的涨势相比,网络视频用户的增速并没有超过网民增速,网络视频使用率从2007年开始持续走低而在2011年,网络视频使用率出现拐点,视频用户占网民比例由上年底的62.1%提升至63.4%

margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>中国网络视频行业市场总体发展规模分析

margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>以上内容是节选自中国产业洞察网《2013-2016年中国网络视频行业研究报告》,此报告全面分析了网络视频行业的现状及发展趋势主要内容包含网络视频行业的规网络视频行业分析模、网络视频行业产品产量和销量、网络视频行业销售收入;及时捕获准确的市场/企业数据,以及对网络视频行业的竞争企业的全面分析,包含竞争企业的主要产品、销售量、销售额、销售渠道,消费者购买行为等;以便您充分了解竞争对手的财务、产品、技术、发展方向《中国网络视频行业研究报告》对网络视频行业的发展趋势作了深入分析,主要包含网络视频行业未来五年的行业规模预测、技术趋势预测、竞争格局预测等在《中国网络视频行业研究报告》中我们还对影响网络视频行业发展的主要因素做出了详细的分析,包含网络视频行业的政策与法规的影响、网络视频行业产能过剩带来的影响、网络视频行业技术更新带来的影响、网络视频行业品牌化趋势的影响、互网络游戏行业发展联网发展对网络视频行业的影响等

margin-left:0cm;line-height:150%'>一、中国网络视频行业市场总体发展规模

margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>网络视频

margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>网站展示的内容有限,如您对此报告感兴趣,我们会为您提供更多增值服务,详情请直接在线联系我们或者拨打我们的咨询热线:400-088-5338

margin-left:0cm;line-height:150%'>二、中国网络视频用户规模和使用率

版权方面:中国在线视频的企业主要分为两大阵营,一是类是以优酷为代表的企业,主要商业模式以网络游戏销售行业广告销售为主,第二类则是以乐视、激动为代表的版权运营型企业随着版权市场的日益活跃,这部分企业的收入来逐步提高此外,现在的视频运营商也已经加大的视频版权领域的渗透,通过入股、投资和收购等方式介入上游内容制作领域,在经过两年左右的积累后,在2012年将逐步看见成效,因此艾瑞认为,2012年家视频企业在版权运营方面的收入也将有明显上升,全年收入将达到126.3亿元

2012年,中国网络视频企业继续为用户提供优质网络视频服务,同时针对行业发展中存在的问题采取了积极的应对策略在提升服务质量方面:继续强化网站内容建设,影视剧等长视频内容进一步丰富;台网联动更加密切,合作形式更加多样,从同步播出和联合宣传等初级形式深入到内容策划和制作阶段,brtv北京网络台通过联合出品、周边节目开发等形式,让节目内容的传播范围和影响力实现最大化;继续加大对自制内容的投入,部分优质内容已经能够输出到电视频道,并逐步形成网站特色这些因素推动网络视频用户规模稳健提升

视频企业通过各种策略来改变近年来由于行业非理性竞争所造成的诸多问题,控制成本,提升营收能力,维护行业健康发展首先,在内容购买上操作更加精细化,并且通过版权联合购买等形式,有效地遏制了电视剧网络版权价格的非理性上涨;其次,统一步调,积极尝试影响用户行为习惯,比如在用户容忍范围内谨慎延长贴片广告时间,提高广告营收空间,同时探索付费视频模式总体上,无论是用户发展还是行业环境,2012年视频行业发展整体向好

中国未来很长一段中国网络视频行业时间内广告和版权依然是中国在线视频的两大收入来源:

line-height:12.0pt'>数据来源:cnnic第21-31次互联网络发展状况调查

line-height:12.0pt'>数据来源:cnnic互联网络发展状况调查

margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>请尊重版权:本文知识产权归中国产业洞察网所有,转载请标明来源

图表 1-2007-2012年中国网络视频市场规模(单位:亿元,%)

图表 2-2007-2012年中国网络视频用户规模和使用率

margin-left:0cm;text-indent:21.0pt;line-height:150%'>中国网络视频行业自启动以来,经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后,逐步走网络视频行业发展向行业的升级调整期经过数年的培养,网络视频已经成为互联网主要应用领域之一,用户规模增长速度突出,覆盖率不断提高2011年中国互联网视频市场规模达62.7亿元,同比增长99.7%,继续保持快速增长2012年,网络视频市场规模将维持高速成长的态势,网络视频的市场规模将达到126.3亿元,同比增长101.3%就全年变化趋势来看,视频行业与互联网广告行业的周期性基本一致,q3是全年增长的顶峰,q4后逐步放缓2012年,受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等一系列法令的利好影响,广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业,再加个两项重大完赛事带来的营销契机,2012年中国在线视频行业的总收入将突破100%的增长,达到101.5%