ldquo决战千亿音频市场rdqu

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网络音频,主要包括数字音乐与网络广播——二者相关的互联网产品、业态在不断融合与发展,为此也带来了独特的多样性与复杂性。伴随移动互联网的普及、网络流量成本的下降、无线与智能音频设备的升级与推广,近年来网络音频逐步成为网民碎片化时间的重要陪伴媒介。而版权合作的达成、版权意识的加强以及知识付费经济的走热,为网络音频的发展提供更有力量的支撑。据观察,当前互联网音频的发展呈现出了六个新的趋势:

听书填充碎片化时间

有声读物正在崛起

年以来,无论脱口秀、有声书还是各档音频内容节目,声音产业瞬间涌现出太多内容,用耳朵“阅读”成为一种趋势。音频类产品相较于表现形式更丰富的视频类产品来说,对流量的要求较低,与用户的流量需求相匹配;同时音频类产品不需要用户实时注视着屏幕参与互动,用户可以在上下班通勤路上、甚至是睡前闭眼就可以收听,也符合现代人的生活习惯。

《喜马拉雅有声书用户行为洞察报告》指出,年上半年平均每位用户收听18本有声书,累计收听的总时长超过30.8亿小时。报告分析,在音频技术和用户需求的双重刺激下,中国有声书市场表现惊人,其市场规模从年的23.7亿元增加到年的45.4亿元。预计到年,这个数字将会超过78亿元。此外,报告对用户的行为分析,也印证了音频成为大众碎片化时间利用的重要媒介:“听书”的高峰时段聚焦在9时、13时、20和21时,刚好填补了工作之余的空闲时间。

面对有声书市场的吸引力,传统出版集团也积极参与到正面竞争。例如,历史学家尤瓦尔·赫拉利新作《今日简史》在华开售之际,中信出版集团针对首批读者推出限时特价活动——读者不仅能购得纸质书、分钟专家音频导读和有声书,还能获得尤瓦尔的前两部畅销作品《人类简史》《未来简史》的有声书。听书正在给内容生产带来微妙的变化,甚至有声音用“决战千亿音频市场”来形容正在发生的一切。

知识付费经济走热

网络音频天花板被破

年被成为互联网内容生态的知识付费元年。年9月,《人民日报》海外版刊文《中国知识付费经济向上态势明显(专家解读)》引述美国“市场”网相关内容称,年中国“知识付费”经济的规模估计已经高达73亿美元。知识付费经济大热背后,离不开音频付费的发展。近年来,蜻蜓FM、知乎、豆瓣、分答等平台均已推出付费音频项目。年6月,付费音频节目《好好说话》在喜马拉雅FM平台上线,10天内订阅收入超过千万元。年底,喜马拉雅FM推出的第一届“知识狂欢节”,当天成交额达万元,年第二届“知识狂欢节”内容销售额更是达到1.96亿元。蜻蜓FM在年也宣布进军知识付费领域,并在当年6月上线与高晓松合作的《矮大紧指北》,一个月内的付费用户超过10万,总收入达余万。

年,国内网络广播市场已经形成了喜马拉雅、蜻蜓和荔枝三大FM割据的局面。但如何基于用户变现,依旧被投资界与市场所质疑——网络电台也被认为“在夹缝中生存”。然而,年互联网上却已纷纷传言,蜻蜓FM与喜马拉雅FM竞相筹备上市、逐鹿移动音频第一股。其中缘由,年在蜻蜓FM完成10亿元融资后,其总裁曾表示是因为知识付费打开了移动音频行业的天花板。同年,喜马拉雅FM也表示,平台内容付费收入超过流量广告、社群、硬件三部分总和。

版权之争暂缓

内容创作竞赛升级

数字音乐的版权问题一直都是网络音频行业发展的重要阻碍之一,但这个问题在年取得了一个标志性的解决成果。3月,阿里音乐与网易云音乐共同宣布达成音乐版权互相转授权的合作。这是继年9月12日腾讯音乐与阿里音乐宣布达成版权转授权合作之后,在线音乐巨头再次携手。年2月9日,国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作,截至目前,腾讯、阿里与网易旗下在线音乐平台之间已经相互达成版权合作。这意味腾讯、阿里、网易三大在线音乐巨头之间的版权之争告一段落,接下来将进入用户体验、原创音乐资源的竞争,以及平台社交化建设的比拼阶段。

原创内容的争夺,在网络广播平台之间同样竞争激烈。年初,喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP,包含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多名人。同时,喜马拉雅FM还发布了“万人十亿新声计划”,预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。无独有偶,蜻蜓FM也于年8月与纵横文学达成文字及音频版权互授、联合打造文学IP等合作计划,帮助有声精品内容的创作、传播和变现。

物联网时代

智能音箱承载交互需求

网络音频内容乃至相关行业的稳步走强,离不开相关技术升级与发展的支持。年是智能音箱发展极快的一年。一方面,海外智能音箱经历了大规模推广后,已经进入普及阶段。以美国市场为例,目前亚马逊、谷歌、微软、苹果等科技巨头均有自己的智能音箱产品,其中亚马逊由于先发优势,占据领导地位。海外市场的逐步成熟为国内市场展示了较为光明的前景,也为国内消费者证明了该设备的实用价值所在。另一方面,年国内互联网巨头纷纷推出自己的智能音箱新品,如京东的“叮咚Top”、阿里智能音箱产品“精灵”、小米的“小爱同学”及百度的“ravenH”,智能音箱市场竞争空前壮观。

年8月,美国高通公司在其物联网行业分析师沟通会上发布《使用现状调研报告》指出,智能音箱是最受欢迎的音频消费终端——32%受访者表示,如果在未来12个月内只能购买一款终端,他们会选择购买集成云端语音助理的智能音箱。78%受访者表示,利用语音或自然语言来与智能音箱、家居控制中心或其他电子设备进行交互会让生活更便捷。年初,苹果新产品智能音箱HomePod的广告MV走红网络。其中故事描述的便是一位都市上班族在下班回家后,HomePod为其自动挑选与播放了合适的歌曲,促使其放松身心、消除疲劳。

开展扫黄打非

网络音频内容监管引







































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