独家融合传播案例分析媒介融合新榜样

人民网舆情监测室梳理自年8月中央深改组提出媒体融合两年来重大事件和议题的新闻宣传,从事件传播广度、融合传播程度、舆论引导效果等三方面,总结出全媒体平台上最具有融合传播力的15个案例,在互联网“大众麦克风时代”为新闻宣传创新、媒介融合与产业发展提供新的思考角度。

图:融合传播案例十五佳

1.习近平“猛药去疴、刮骨疗毒”反腐败斗争政策宣示简介:十八大以来,习近平总书记在多次会议和多个场合强调党风廉政建设和反腐败斗争,提高到事关国家、政党生死存亡的战略高度,要求构建“不敢腐、不能腐、不想腐”的体制机制。中央连出反腐重拳,“打虎”“拍蝇”,捷报频传。党的领导人以猛药去疴、重典治乱的决心,以刮骨疗毒、壮士断腕的勇气,正风肃纪、反腐惩恶,得到舆论的热烈响应。分析师点评:反腐败报道和评论从数量来看,呈井喷之势;中央纪委监察部官方网站和客户端成为反腐第一信息源,记者几乎每天到中纪委网站刷屏捕捉反腐败新闻;从作品形式看,除了传统的深度报道,数据新闻、H5、动画、短视频、交互式新闻纷纷呈现,仅习近平挥棒“打虎”动画视频《群众路线动真格了》点击量突破万……“不能让老百姓失望,必须给他们一个满意的答复。”这是真正的共产党人对江山社稷的历史担当。(人民网舆情监测室舆情分析师:朱燕)2.“南海仲裁”事件激发舆论爱国情简介:所谓“南海仲裁案”,不顾中方强烈反对以及国际社会的质疑,位于海牙的南海仲裁案仲裁庭于当地时间年7月12日作出所谓最终裁决。对此,中国政府做出了“不接受、不承认、不参与”的严正表态。中国高层官员傲然声称:仲裁结果“不过是一张废纸”。分析师点评:中国网民朴素的爱国热情被这场“政治闹剧”彻底激发,“捍卫南海主权”的正义吼声在社交媒体平台几欲破屏而出。人民日报法人微博“中国,一点都不能少”话题创下纪录:6.9亿阅读,单条微博阅读超过1亿。党报新媒体成为凝聚人民爱国热情的发动机。明星大V也纷纷发声力挺祖国。中华民族向来具有在民族危急时刻万众一心的凝聚力。(人民网舆情监测室主任舆情分析师:陈晓冉).年两会宣传“中央厨房”放异彩简介:

“全国两会”,各传媒集团纷纷打通旗下各种媒介资源,用多种传播手段展示“十三五”开局之年的风采。其中,人民日报推出全媒体平台“中央厨房”,集合和打通“人民系”各种新闻资源,巧妙利用H5、短视频等新技术手段,展示了从政府工作报告到供给侧改革、互联网+、精准脱贫等精彩看点,把党和政府的声音传送到线上线下各个角落。在手机上看“中央厨房”两会作品,成为今年两会一景。

分析师点评:

人民日报“中央厨房”在“全国两会”报道中大放异彩:作为“两会”预热的“前菜”,“外企高管看两会”系列短视频在全球范围内引发强烈







































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