媒体风向看卫报纽约时报CN

世界各国传统媒体纷纷进军新媒体领域,在媒体融合战略中不断推进媒体的组织架构调整、体制机制改革和传播体系创新。世界范围内,英国《卫报》《纽约时报》、美国有线电视新闻网(CNN)等三家媒体,在传受互动、多媒体传播体系和新媒体战略中的新闻生产方面富有特色。本期,和您聊聊此三家媒体在数字化大潮下媒体融合的管理创新和转型。

《卫报》:在“开放新闻”中实现传受互动的数字化转型

年4月,英国《卫报》因“棱镜门”的报道与美国的《华盛顿邮报》一起获得了普利策新闻奖中分量最重的公共服务奖,这是其新媒体转型中“开放新闻”实践的一次成功证明。

早在年6月13日,《卫报》就宣布了“网络优先”的报道策略,要求所有的稿件先在网络上发布,然后才在纸质版本上登出,随后,网络优先又被改造成了“数字优先”,以适应移动网络等多种数字平台的出现所带来的改变。《卫报》向数字化转型的尝试性脚步毫不停歇,其核心就是“开放”。

《卫报》的“开放式新闻”发展经历了四个阶段:

首先是年“开放评论平台”,在网络优先的战略中,《卫报》在网络新闻中设置新鲜议题,开放给受众评论,将博客、专栏和新闻评论的技术平台整合在一起,实现新闻报道与用户评论的共享。

其次是年“开放数据平台”,《卫报》向用户开放一系列数据库的链接和搜索,包括世界各国政府、非政府组织、研究机构、院校等等的数据库,用户可以自主回溯新闻的数据源头,甚至从中发掘在常规新闻报道工作中被忽略的数据信息。为此,《卫报》还专门开设“数据商店”,为用户准备培训课程,提供生产数据新闻的方法、路径和工具,还通过竞赛等互动形式提升用户参与兴趣。

第三是年的“开放技术平台”,《卫报》向第三方开放授权内容,获得应用程序编程接口(API)使用权限的第三方不仅可以访问网站的全部内容,还可以对内容进行修改、整合、使用、再创作,最终形成新的应用在其平台上向用户推送。在这种模式中,第三方不需要庞大的硬件与技术投资就可以创业,而《卫报》作为平台提供商也可以借此获得更多流量和市场份额,从而实现双赢。技术平台开放使《卫报》的内容通过第三方应用在手机、平板电脑、电子书等数字平台被分享和使用,还在社交媒体网站转发和分享。同时,因为《卫报》提供的开放接口都带有广告,使用这些免费内容的应用越多,广告就传播得越广,从而形成一个以《卫报》为中心的广告网络。第四是年以后形成的“开放式新闻”,所谓的开放式新闻就是开放新闻从选题到制作的过程,将编辑部讨论的各项新闻选题在网络和自媒体平台上向读者开放,根据与读者的交流确定最终选题。

“开放”战略不仅重建了媒体平台上的传受关系,而且使《卫报》成了数据新闻的先驱者。年,《卫报》就开创了“数据博客”,采取图表、地图和各种互动效果图来报道各个领域的新闻。年的伦敦骚乱系列报道更是开放新闻和数据新闻结合的典范。《卫报》不仅以地图标示出骚乱地点,并进一步以热力图的方式,用不同颜色色块标示出伦敦各地区的经济指标,清晰地显示出了骚乱与社会经济发展不平衡的密切相关性,从地理位置上凸显出一个分裂的社会。在制作这则新闻之时,所使用的数据完全是来自公开的法庭审理骚乱案件资料以及政府关于社会经济状况的统计资料。在此基础上,《卫报》数据新闻团队还通过与学术团队一起研究社交媒体在骚乱中的作用,分析了万条关于骚乱的推特信息,观察谣言如何在推特上传播,以及不同的用户在宣传和散布信息中的功能。之后,《卫报》与伦敦政治经济学院的学者合作推出了一本用数据解读骚乱事件的小册子《解读骚乱》,使得新闻报道具备了带有前瞻性的社会科学研究的性质。

年,《卫报》媒体排名从全国第九位一跃升至第一位。年,《卫报》的数字营收达到了万美元,相较于年的万美元增长25%,目前,《卫报》的电子版受众量已经达到了其纸质版受众量的15倍之多。

CNN:新媒体语境下推进传播体系创新

年3月,在世界媒体“马航失联报道”的新闻战中,CNN无疑是风头最劲的媒体,其用虚拟现实技术演示马航隐身的报道和利用人机互动技术而搭建的演播室可视化传播,令人印象深刻。

作为世界电视媒体的技术先导,同时又位于新媒体高度发达的美国,CNN一直在力图打造媒介融合的立体传播体系。年,官方网站建立,随后,又开拓了网络电视、手机电视、移动电视等新电视形态。

在内容创新方面,努力打造适合全媒体的新闻制作流程,同时不惜重金实现了节目制作数字化、标准化,如被称为“魔术墙”的触摸屏技术、全息影像技术这些电影中的高科技,在年总统大选的直播中也被CNN搬到了电视上。

在传播体系方面,CNN快速追赶web2.0的时代潮流,开展了博客、播客、新闻订阅等业务,不仅推出了针对智能手机、平板电脑的国际新闻版,而且在年最早推出了应对公民新闻挑战的互动新闻平台CNNiReport,并在年升级开发出了移动设备上的客户端。

另外,CNN还多方出击,与微博、社交网站、视频网站等新媒体积极合作,抢占新的传播阵地。在运营方面,CNN采取整合营销、细分视频广告市场和拓展经营渠道等方式,力图在激烈的新闻市场竞争和媒介融合时代中保持领先地位。

近年来,CNN着力建设多样化渠道传播的新媒体集群式发展战略,巧用社交媒体以充分发挥社交粘性产生的长尾效应,重视通过“大数据”技术实现与受众接轨。此类战略建构的优势实力,已经在波士顿爆炸案、“马航失联”事件等重大新闻报道中逐一展露。

在年3月的“马航失联”报道中,CNN的报道与传播优势再次得到了体现,凭借24小时不间断的持续追踪报道,成功拉升收视率,黄金时间收视率比全年平均收视率暴增68%。CNN结合新媒体建立起来的突发事件报道体系又一次显示了优势,除了在前方派出优秀的报道团队,在后方能够统管所有素材的总任务台高效运作,和多样化的播出渠道生动展示之外,与受众新闻需求的密切结合也是重要的因素。

CNN长期以来就非常注重分析包括网页、手机、社交媒体和视频网站在内各个平台的受众趋势及其消费模式,引入了受众分析工具,并以此为基准不断革新各个平台的内容、形式和营销策略。正是基于精准的全面受众分析,CNN在马航失联报道中采编决策也更有针对性,不仅根据新闻浏览量的变动增减新闻数量,而且根据受众







































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